Lelaki pertengahan umur dengan wang dan masa lapang, kumpulan pengguna yang semakin meningkat

Titik jualan mainan tidak boleh lari daripada pengalaman menyenangkan diri sendiri. Kegemaran kanak-kanak terhadap mainan lebih disebabkan oleh tabiat naluri mereka untuk meneroka dunia. Orang dewasa yang telah lama tenggelam dalam lingkaran budaya Asia Timur dan masyarakat tekanan tinggi mempunyai keperluan untuk kesenangan diri dan urutan psikologi berbanding kanak-kanak.

Pada masa kegawatan ekonomi, menyenangkan diri sendiri telah menjadi salah satu cara penting untuk menentang tekanan sosial. Sama seperti "kesan gincu" yang terkenal, semakin ekonomi merosot, semakin banyak produk yang tersedia yang boleh memberikan kepuasan segera terjual dengan lebih baik.

Sekumpulan lelaki pertengahan umur yang menyukai lampu suluh, bekalan memancing dan dron rc sedang menulis Kesan Gincu versi lelaki. Walau bagaimanapun, kumpulan lelaki pertengahan umur ini mempunyai kuasa perbelanjaan yang lebih tinggi, dan "mainan" mereka juga lebih mahal. Di sebalik kebangkitan mainan mahal adalah pasaran besar yang penuh dengan imaginasi.

Lelaki pertengahan umur dengan wang dan masa lapang, kumpulan pengguna yang semakin meningkat

Rantaian penghinaan ada di mana-mana, dan terdapat "rantaian penghinaan" sedemikian dalam pasaran pengguna-perempuan>kanak-kanak>wanita muda>orang tua>anjing>lelaki. Kuasa berbelanja lelaki yang rendah nampaknya telah menjadi konsensus yang munasabah.

Secara khusus, kuasa penggunaan lelaki pertengahan umur tidak sebaik lelaki muda. Produk seperti "baju kotak-kotak" dan "beg kulit hitam" juga mengetatkan stereotaip dan pengabaian pengguna lelaki pertengahan umur dalam pasaran pengguna.

Jika diabaikan untuk jangka masa yang lama, faktor penawaran dan permintaan baharu secara semula jadi akan kelihatan memecahkan keseimbangan ini. Jika sesetengah pelabur sanggup merenung kumpulan lelaki itu, apabila butiran pandangan mereka menjadi lebih kecil, mereka akan mendapati bahawa beberapa lelaki pertengahan umur "menduduki" pasaran pengguna.

Pada tahun 2022, perkadaran pengguna pertengahan umur dalam jumlah pusing ganti beli-belah dalam talian akan mencapai 38%, yang betul-betul sama dengan perkadaran orang pertengahan umur dalam jumlah penduduk. Dalam kehidupan sebenar, orang pertengahan umur sudah pasti kumpulan utama pengguna luar talian. Daripada perbandingan silang data dalam talian dan luar talian, dapat dilihat bahawa kuasa penggunaan golongan pertengahan umur adalah lebih kuat berbanding kumpulan umur yang lain.

Lebih khusus lagi, kuasa penggunaan lelaki pertengahan umur semakin meningkat. Menurut data QuestMobil, setakat Mac 2022, bilangan pengguna aktif bulanan lelaki adalah hampir 600 juta, dan purata masa penggunaan bulanan per kapita ialah 167.6 jam. Antaranya, kumpulan berusia lebih 30 tahun adalah faktor utama yang mendorong saiz pengguna lelaki dan masa penggunaan keseluruhan. Kumpulan umur 31-50 menghabiskan 177.2 jam, manakala pengguna di bawah umur 30 menghabiskan 171.5 jam, lebih rendah sedikit daripada kumpulan pertengahan umur.

Dalam konteks pasaran pengguna, kuasa penggunaan jelas lebih kritikal daripada keinginan penggunaan. Menurut QhestMobil, kuasa perbelanjaan pengguna muda kebanyakannya tertumpu dalam lingkungan 300-1999 yuan, manakala kuasa perbelanjaan kumpulan umur 31-50 lebih tinggi, dan kuasa perbelanjaan lebih daripada 1,000 yuan semakin meningkat secara beransur-ansur. Julat penggunaan 2,000 yuan hingga 2,999 yuan untuk orang berumur lebih 51 tahun meningkat sebanyak 2.2% tahun ke tahun, dan julat penggunaan lebih daripada 3,000 yuan meningkat sebanyak 1.8% tahun ke tahun, mencerminkan peningkatan dua kali bagi pertengahan -keupayaan penggunaan pengguna lelaki berumur dan keinginan penggunaan.

Apa yang lelaki pertengahan umur makan? Sebagai tambahan kepada barangan pengguna yang hanya diperlukan, dalam pasaran pengguna lelaki pertengahan umur, beberapa pasaran masa lapang dan hiburan berkembang pesat.

Memenuhi pelbagai keperluan lelaki pertengahan umur

Dalam kesusasteraan dan filem dan karya televisyen, lelaki pertengahan umur sering digambarkan sebagai keadaan "yang atas adalah yang tua dan yang bawah adalah yang muda", dan "tidak mahu mati pada masa yang salah". Memancing, dengan insentifnya yang muncul dari semasa ke semasa, meredakan "keengganan" ramai lelaki pertengahan umur dan menggantikan mereka dengan rasa melarikan diri, keamanan dan pencapaian.

Ini sebahagian besarnya menjelaskan mengapa lelaki pertengahan umur menjadi ketagih kepada mainan. Dalam dua tahun kebelakangan ini, penggunaan berasaskan minat telah mula terbentuk. Menurut statistik, purata perbelanjaan bulanan penggunaan faedah yang mengandungi sifat emosi seperti interaksi sosial dan keseronokan diri menyumbang 27.6%.

Bermula dari produk, hingga ke perkhidmatan

Jika "mainan" ingin berjaya "menangkap" hati lelaki pertengahan umur, mereka tidak boleh mengikut trend sahaja. Sebesar kedudukan jenama dan daya saing teras, sekecil rupa produk dan susun atur berfungsi, semuanya amat diperlukan. Hanya dengan benar-benar memahami lelaki pertengahan umur kita boleh mengubah mereka menjadi pelanggan.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dron rc juga secara beransur-ansur berpindah dari niche kepada orang ramai. UAV di pasaran China mempunyai pelbagai fungsi, yang boleh mengenal pasti objek sekeliling, menilai persekitaran, menjejaki sasaran, dan terbang secara autonomi dalam keadaan tertentu.

Untuk "mainan mahal" Cina - UAV, terdapat peluang besar di pasaran luar negara. Mengikut statistik, bilangan kelas menengah di dunia ialah 1.1 bilion. Penyelidikan Laporan Kekayaan Global yang dikeluarkan oleh Allianz Insurance dari Jerman menunjukkan bahawa bilangan kelas menengah di dunia adalah kira-kira 1.1 bilion, menyumbang kira-kira satu pertujuh daripada jumlah penduduk.

Bagi kelas pertengahan, masa adalah sumber yang paling terhad, jadi mereka selalunya suka memilih jenama yang paling terkenal dan profesional, sekali gus menjimatkan masa dan kos. Jenama Cina harus memberikan pengalaman pengguna yang baik, bermula dengan produk, melanjutkan perkhidmatan dan menyepadukannya ke dalam kitaran penggunaan yang lengkap, dan terus menyediakan perkhidmatan berkualiti tinggi kepada pengguna.